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Title: posicionamiento de boomerang como marca de ropa deportiva
Authors: gozalez moreno, leticia dolores
metadata.dc.contributor.advisor: barreda tarrazona, raquel
metadata.dc.contributor.other: Universidad de Jaén. Organización de Empresas, Marketing y Sociología
Abstract: [ES]el running se ha convertido en un deporte de gran consumo en los últimos años, tanto en su forma de disfrutar practicando este deporte, como en la de conseguir tus propios objetivos. el objetivo de este trabajo es analizar y estudiar el comportamiento de compra de artículos de ropa deportiva de running de la población jienense y como esta población posiciona la marca boomerang como marca de ropa deportiva. partiendo de los resultados de la encuesta aplicada a la muestra de 72 individuos, se concluye que los consumidores prefieren visitar tiendas de deporte antes que realizar su compra por internet. el corte inglés en un centro comercial que un 25.8 % de los encuestados suele visitar diariamente. los consumidores jienenses encuestados conocen la marca deportiva boomerang en un 83.9% frente a un 16.1% que no la conocen. para finalizar se analiza el mapa de posicionamiento en relación a sus competidores.
[EN] in recent years, running has become a very popular sport. people go running to enjoy themselves but also to achieve their own goals. the main objective of this work is to analyze and to study the customer purchasing behaviour in sport clothes in jaen and how the population positions the brand boomerang as a sport clothes brand. based on the results of a survey delivered to 72 citizens, we conclude that consumers prefer visiting sports shops rather than buying from the internet. 25 % of the respondents often go to el corte inglés in jaén. thus, there is a 83.9% of jaén citizens who know the sport brand boomerang and a 16.1% who do not know this brand. to conclude, the positioning map of boomerang and its competitors is analyzed.
Issue Date: 29-Sep-2015
Publisher: Jaén: Universidad de Jaén
Appears in Collections:Grado en Administración y Dirección de Empresas

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