EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR DE DANZA EN JAÉN. ESTUDIO DE LA MOTIVACIÓN COMO FACTOR INTERNO DE INFLUENCIA EN EL PROCESO DE COMPRA

Abstract

[ES] Este trabajo estudia las motivaciones personales que llevan a los individuos a practicar la danza. De modo que indaga en los motivos que determinan la elección de esta actividad por encima de otras actividades físico-emocionales. Para ello, este trabajo incide en el marketing social como disciplina que aboga por un comportamiento de consumo más responsable. Asimismo, se aborda la teoría del comportamiento del consumidor, concretamente se analizan las necesidades, motivos y deseos como factores internos de influencia en el proceso de decisión de compra, siendo la autorrealización clave en la decisión de practicar danza. Por otro lado, se define el concepto de danza en sus diferentes versiones y estilos y se realiza una breve exposición de los efectos positivos que de ella se derivan tanto a nivel físico como emocional. El trabajo incluye un estudio empírico que recoge las opiniones e intereses de los que practican la danza en Jaén.

[EN]This essay is directed to the study of the personal motivations that stimulate the person to practice the dance as well as it is tried to investigate the motives that decide the choice of this activity over other physical-emotional activities. For investigating the above-mentioned motivations, this study departs from the analysis of the social marketing as discipline that pleads for a behavior and more responsible attitude of consumption. Also, it will be studied the theory of creation of the consumer behavior, it different stages and the stimuli that influence it, being useful self-realization to practice dance. On the other hand, there will be defined the concept of dance characterized in it different styles, and it will distinguish the positive physical and emotional effects that it produces. The work ends with an empirical study that gathers the opinions and interests those who practice the dance in Jaen.