Oportunidades comerciales de los aceites de oliva en Estados Unidos

Abstract

[ES] El objetivo de este trabajo de fin de grado es el estudio de las posibilidades de internacionalización de los aceites de oliva españoles en los Estados Unidos de América. Para ello se plantea una recopilación de la legislación pertinente para la entrada y comercialización en el mercado estadounidense. A continuación, se hará un análisis económico de la situación del país, su estructura política al igual que se desarrollará su cultura en base a las variables de Hofstede.

Además, se explicará cómo debe ser el etiquetado y se analizará la imagen de España en los Estados Unidos, así como la percepción de los aceites de oliva españoles y su intencionalidad de compra.

Por último, se harán una serie de recomendaciones para que sea efectiva la comunicación del producto una vez establecido en el mercado americano.

[EN] The aim of this final degree project is to study the international opportunities for Spanish olive oils in United States of America (USA).Therefore, the project shows the necessary legislation to entrance and commercialize in American market. Also, it is developed an economic analysis about the country, the politic structure and the Hofstede´s culture dimensions.

Moreover, the project explains the labelling regulations required in the different olive oils in USA, it perception and Spanish olive oil´s purchase intention.

To sum up, the project makes some recommendations to do more effective the olive oils communication, explaining the structure of an integrated marketing communication program.